Was bringen die Geschenke bei TikTok?

Geschenke bei TikTok sind in erster Linie für Creator und der Finanzierung TikToks gedacht. Gleichzeitig steigern auch ein 'Schenkerlevel' der spendenden Nutzer und bringen dadurch auch Kritik.

Was sind TikTok Geschenke?

TikTok ermöglicht es Nutzern, Creator per Geschenkfunktion freiwillig zu unterstützen, zum Beispiel in Livestreams oder unter Videos. Dafür können Zuschauer vorab echtes Geld in eine Plattform-interne Währung umtauschen: sogenannte Diamanten.

Beim Senden der Geschenke werden diese als visuelle Animationen wie z.B. Löwe, Phoenix oder Hand-Herz dargestellt. Je teurer das Geschenk, desto auffälliger die Animation. Manche Geschenke sind nur zeitlich begrenzt verfügbar, etwa zu Anlässen wie Halloween oder Oktoberfest.

Wie viel behält TikTok?

TikTok behält nach aktuellen Schätzungen rund 66% der Kosten eines Geschenks ein. Das bedeutet: Von einer 100 Euro Spende kommen im Schnitt nur etwa 34 Euro beim Creator an. Wie dieser Anteil bestimmt wird und wozu er verwendet wird, ließ sich auf TikTok Forum Seiten nicht finden, vermutlich fließt ein Teil in Serverkosten, Moderation und Entwicklung.

Vorteile für Creator

Für viele Creator sind TikTok-Geschenke eine praktische Möglichkeit, Einnahmen zu generieren. Dabei spielt es meist keine Rolle, ob man bereits eine Reichweite hat, der TikTok-Algorithmus fördert auch Benutzer mit wenig Followern, sofern man Interessantes tut. Es gibt mehrere Live-Creator, die ausschließlich durch das Interagieren mit Zuschauern, das Abspielen von Musik, das Reagieren auf Inhalte oder eigenen Formaten unterschiedlichster Art ihren Lebensunterhalt vollständig finanzieren.

Hinzu kommt: Das versenden von Geschenken beeinflusst auch die Live-Ranglisten. Wer viele Geschenke bekommt, erlangt hohe Plätze und dadurch auch gesteigerte Präsenz. Die obersten Plätze, also die Personen, welche am meisten Geld durch ihre Zuschauer gespendet bekommen haben, erhalten exklusive Belohnungen. Dazu notwendig sind teilweise mehrere Tausend Euro am Tag über einen Zeitraum von einer Woche oder länger zu erhalten. TikTok verspricht dafür eine erhöhte Reichweiten, bietet besondere Auszeichnungen und lädt teilweise zu speziellen TikTok-Veranstaltungen ein, samt Preisverleihung.

Vorteile für Nutzer

Auch Nutzer profitieren, zumindest in der Theorie: Sie können ihre Lieblingsunterhalter direkt finanziell unterstützen. Die einen zahlen für Kabelfernsehen und lassen sich von dem, was grade läuft, berieseln, TikTok Live Zuschauer wählen den Zeitpunkt, wann, wie viel und ob sie zahlen möchten jederzeit selbst. Das hat seine Vorteile, doch bringt auch neue Probleme. Mit jeder Spende erhöht sich ein von TikTok erschaffenes Schenkerlevel. Je mehr ein Nutzer ausgibt, desto höher steigt dieses. In manchen TikTok-Live-Communities gelten hohe Level als erstrebenswert, gerade weil mit dem Erreichen neuer Levels neue Animationen und Geschenke bereitgestellt werden. Die TikTok-Spenderlevel Tabelle zeigt, dass benötigte Summen schnell zweistellig werden und von mehreren Tausend bis Hunderttausend Euro reichen. Betritt man TikTok mit dem Wissen der Tabelle lässt sich schnell erkennen, dass eine Vielzahl an Personen solch hohe Summen bereits ausgegeben hat und ausgibt.

Ein Spendenzwang besteht dabei eigentlich nicht. Es gibt sogenannte exklusive Lives, die Creator freiwillig einstellen können. Zum Betreten dieser braucht es jedoch keine Spendensumme, sondern ein bezahltes Abonnement beim jeweiligen Creator. Ein Abonnement zählt nur für die exklusiven Inhalte des bezahlten Creators.

Vorteile für TikTok

Der Vorteil für TikTok ist recht offensichtlich. Von jeder Spende verdient TikTok die erwähnten 66 %, je mehr Leute spenden, desto höher also auch der Gewinn von TikTok. Wie viel die Spenden der Zuschauer an Crestor am TikTok-Gesamtumsatz ausmachen, scheint öffentlich noch nicht bekannt.

Gleichzeitig stärkt das System die Plattformbindung: Wer bereits Geld investiert hat, bleibt eher aktiv.

Kritik: Warum TikTok-Geschenke umstritten sind

Trotz aller Vorteile stehen die TikTok-Geschenke immer wieder in der Kritik – teils wegen psychologischer Mechanismen, teils wegen Intransparenz.

1. Animationen mit Glücksspiel-Charakter

Die bunten Animationen wirken auf viele unterhaltsam, fast wie Belohnungen. Kritiker sehen darin allerdings Mechanismen, die stark an Glücksspiel erinnern. Wer 400–800 € spendet, erwartet oft eine sichtbare Reaktion vom Creator – was wiederum zum Nachspenden motivieren kann.

2. Intransparente eigene Währung

Statt Euro- oder Dollar-Beträgen sieht man beim Spenden nur Symbole. Vor dem Verschenken müssen Nutzer ihr Geld in TikTok-Diamanten tauschen. Das führt dazu, dass viele den Überblick über ihre Ausgaben verlieren. Wie viel echtes Geld hinter einem Geschenk steckt, ist selten sofort klar.

3. Aufforderungen und „Live-Matches“

In vielen TikTok-Livestreams ist das Erbetteln von Geschenken mittlerweile Standard. Besonders auffällig sind die sogenannten TikTok Live Matches, in denen zwei Creator gegeneinander antreten. Sieger ist, wer in fünf Minuten mehr Spenden erhält.

Viele dieser Lives bestehen fast nur aus Spendenaufrufen, während Inhalte oder Interaktion mit dem Chat komplett fehlen. Gleichzeitig entwickeln Zuschauer oft parasoziale Beziehungen – sie spenden, weil sie ihren Lieblingsstreamer nicht verlieren sehen wollen.

Es gibt zahlreiche Berichte über Nutzer, die Hunderte bis Tausende Euro auf diese Weise ausgegeben haben – teils ohne wirklichen Gegenwert.

4. Das Schenkerlevel-System

Jeder ausgegebene Diamant zählt Punkte für dein persönliches Schenkerlevel. Wer viel spendet, steigt auf – sichtbar für alle. Dieses System erinnert stark an Belohnungsschleifen aus Mobile Games oder Casinos, bei denen Fortschritt durch wiederholte Investitionen erreicht wird.

Einige Nutzer investieren gezielt Geld, um ihr Profil aufzuwerten oder Anerkennung zu erhalten – was den sozialen Druck zusätzlich verstärken kann.

Fazit

TikTok-Geschenke sind ein mächtiges Tool: für Creator, für Fans – aber eben auch für die Plattform selbst. Sie bieten Chancen, sorgen für Reichweite und ermöglichen digitale Unterstützung. Gleichzeitig bringen sie Risiken mit sich, die man nicht unterschätzen sollte: von Ausgaben ohne echte Kontrolle bis hin zu psychologischen Abhängigkeiten.

Wer Geld über TikTok ausgibt, sollte sich dieser Dynamiken bewusst sein. Spenden sind okay – solange man weiß, was dahinter steckt.